La Riviera Romagnola, dopo gli incoraggianti risultati della scorsa estate, accelera sul mercato di lingua tedesca, puntando sui Paesi DACH – Germania, Austria e Svizzera – con una campagna di comunicazione di quattro mesi sulle tv nazionali di Germania e Svizzera.
Dal 15 gennaio al 26 aprile andrà in onda un nuovo spot dedicato soprattutto alle vacanze in famiglia: un racconto per immagini che unisce mare e tradizioni, con scene di lezioni di cucina vista spiaggia, passeggiate tra pinete e natura, fenicotteri rosa e richiami alla cultura, come i mosaici bizantini. Il messaggio è sintetizzato nello slogan “Riviera Adriatica dell’Emilia-Romagna: Niente di più vicino!”, che sottolinea la facilità di raggiungere la destinazione e la varietà dell’offerta.
Il piano prevede 1.500 passaggi televisivi in partnership con Wetter.com, tra i principali siti meteo tedeschi, con una stima di oltre 40 milioni di contatti complessivi. Lo spot avrà anche versioni dedicate a coppie e giovani e sarà affiancato da attività digital e social sui canali in lingua tedesca della promozione turistica regionale. Sono inoltre previste campagne su YouTube e sulle piattaforme streaming, insieme ad affissioni mirate nell’area di Monaco di Baviera, per presidiare uno dei bacini più strategici.
La novità del 2026 è l’intesa con Deutsche Bahn: la Riviera viene indicata come unica destinazione balneare italiana all’interno della campagna delle ferrovie tedesche. Sul fronte dei collegamenti, il treno Monaco–Rimini partirà con due settimane di anticipo rispetto agli anni scorsi: dal 2 aprile, in tempo per intercettare i flussi del periodo pasquale.
L’investimento nasce da un trend positivo: nei primi dieci mesi del 2025, in Emilia-Romagna, gli arrivi da Germania, Austria e Svizzera sono cresciuti del 9,8% (1.027.282) e le presenze dell’8,2% (4.273.065) sul 2024. I mercati DACH valgono il 27% degli arrivi stranieri e il 32,6% delle presenze internazionali complessive, confermando un potenziale su cui la Riviera intende continuare a costruire.
