Per una località turistica come Cesenatico, l’Italia al Mondiale non è solo una questione da relegare alle pagine sportive. È, a tutti gli effetti, un tema economico. E sarebbe bene dirlo con chiarezza, senza il timore di sembrare enfatici: se gli azzurri tornano a qualificarsi dopo dodici anni, a beneficiarne non sarà soltanto l’orgoglio nazionale, ma anche il sistema commerciale e turistico di una Riviera che vive di presenze, di atmosfera, di consumi e di partecipazione collettiva.
Qui da noi il turismo non si alimenta soltanto di ombrelloni, alberghi e ristoranti. Si alimenta di clima, di energia, di occasioni. Di quella capacità tipicamente romagnola di trasformare un evento in una festa pubblica, una partita in un rito comunitario, una serata in un motore di spesa diffusa.
È esattamente ciò che accade quando gioca l’Italia: i bar si riempiono, i pubblici esercizi lavorano di più, gli stabilimenti balneari organizzano maxischermi, il beverage corre, le piazze si animano, i lungomari diventano scenografie spontanee di un entusiasmo collettivo che poi si riversa, inevitabilmente, anche nei bilanci.
Non è retorica. È il funzionamento stesso di un’economia turistica moderna, che vive sempre meno di consumi automatici e sempre più di motivazioni, coinvolgimento, esperienze condivise.
Un turista che trova una città accesa, partecipe, festosa, è un turista che si ferma più volentieri, che consuma di più, che percepisce un valore aggiunto. E anche il residente, quando si sente parte di un momento collettivo, esce, spende, partecipa, condivide. Il tifo, in questo senso, non è un elemento folkloristico: è una leva economica.
Cesenatico lo sa bene. Lo sa per memoria, prima ancora che per teoria. Sa cosa significhino i caroselli sul lungomare Carducci, le piazze piene, le bandiere alle finestre, i locali traboccanti, il sentimento di comunità che si crea attorno alle grandi partite. Sa quanto una vittoria possa trasformarsi in una notte lunga, viva, redditizia. E sa anche quanto certi eventi contribuiscano a rafforzare l’immagine stessa della località: non solo luogo di vacanza, ma luogo di vita, di passione, di partecipazione popolare.
Per questo restare fuori dal Mondiale, ancora una volta, non sarebbe soltanto una delusione calcistica. Sarebbe anche una perdita economica e simbolica. Vorrebbe dire rinunciare a una formidabile macchina di attivazione dei consumi. Vorrebbe dire togliere ossigeno a bar, pub, ristoranti, chioschi, stabilimenti, attività commerciali. Vorrebbe dire privarsi di quel surplus di entusiasmo che, in territori fondati sull’accoglienza e sulla convivialità, vale quasi quanto una campagna di promozione turistica.
