“Si conclude una bella storia. Grazie a tutti. Cessata attività dal 1971”. È il maxi-cartello appeso in vetrina a parlare, più di qualsiasi annuncio ufficiale. La boutique Kiwi di Viviana Bravaccini, al civico 142 di Viale Giosuè Carducci, ha deciso di dire basta. Dopo 54 anni di abiti, accessori e colori che hanno vestito generazioni di donne di Cesenatico – soprattutto quelle dal portafoglio importante – il tessuto commerciale cittadino perde il suo simbolo forse più prestigioso.
Kiwi non è mai stato un negozio qualunque: un salotto della moda, capace di parlare alla ragazza giovane come alla signora sofisticata, selezionando capi e firme di altissimo livello. Nel tempo l’insegna si è conquistata il ruolo di “nave ammiraglia” dello shopping in città, punto di riferimento per chi cercava il capo giusto per una serata importante, una cerimonia, un viaggio.
Segno distintivo erano le vetrine, cambiate ogni settimana: un colore dominante, un’idea, un dettaglio scenografico che faceva scuola alle altre boutique del litorale. Passeggiare lungo viale Carducci significava anche fermarsi lì, davanti a quei manichini che raccontavano prima di altri le nuove tendenze.
Da tempo Viviana aveva confidato di essere stanca. Anni di lavoro senza sosta, di stagioni estive vissute tutte d’un fiato, di campagne vendita e fiere, pesano. Ma sulla decisione pesa anche un contesto commerciale profondamente mutato: il boom dell’online, la concorrenza globale, le abitudini di acquisto cambiate dopo la pandemia. Kiwi aveva provato a giocare la partita dell’e-commerce con un sito strutturato e clienti in tutta Italia, ma i “tempi d’oro” appartengono ormai al passato e quel futuro lastricato di incognite non può non aver inciso nella scelta finale.
Con la chiusura di Kiwi non scompare solo un negozio: si spegne un pezzo della Cesenatico elegante, quella che vedeva nello shopping un segno di appartenenza alla città e al suo stile.
Resta l’eredità di una storia lunga più di mezzo secolo, fatta di relazioni, fiducia e gusto. E quell’ultimo messaggio appeso in vetrina che suona come un saluto ma anche come un “grazie” reciproco tra la città e la sua boutique-simbolo.
